醫(yī)藥市場營銷學官翠玲：

1.課程定位

依托校內醫(yī)藥資源和社會教育資源，我校將管理類專業(yè)定位：“”管醫(yī)相融，體現醫(yī)藥特色，立足醫(yī)藥行業(yè)“”；將管理類專業(yè)的人才培養(yǎng)目標確定為：為醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)培養(yǎng)懂醫(yī)藥通管理的“”管醫(yī)結合“”應用型人才。鑒于此，我校開設了《醫(yī)藥市場營銷學》課程。

醫(yī)藥市場營銷學是一門以經濟學、行為學、管理學和醫(yī)藥學為基礎的，研究以滿足顧客需求為中心、以管理顧客價值為主要內容的醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應用科學醫(yī)學教育|網搜集整理。它在系統(tǒng)闡述市場營銷理論的基礎上，探索醫(yī)藥市場營銷的規(guī)律、方法和技巧，并從醫(yī)藥市場營銷管理和顧客價值的角度探討醫(yī)藥市場營銷的理論與實踐問題。

《醫(yī)藥市場營銷學》的教學應該堅持三個結合：一是堅持營銷理論與醫(yī)藥行業(yè)的結合，即針對醫(yī)藥行業(yè)的特點開展營銷理論的教學，從分析醫(yī)藥市場入手總結醫(yī)藥企業(yè)從事市場營銷的特殊規(guī)律，讓學生既了解醫(yī)藥行業(yè)的現狀，也懂得從營銷的角度為醫(yī)藥企業(yè)提出解決問題的營銷方案和對策；二是堅持理論與實踐的結合，主要通過案例分析、模擬實踐、課程實習等方式來實踐；三是堅持老師講授和學生討論的結合，主要通過小組討論法實現。

本課程是我校市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，物流管理、管理信息系統(tǒng)等專業(yè)的專業(yè)基礎課，又是醫(yī)藥類專業(yè)的選修課。

2.課程目標

《醫(yī)藥市場營銷學》堅持理論聯系實際、普遍性與特殊性相結合的原則，在市場營銷學理論的基礎上，突出了醫(yī)藥市場營銷的特殊性。通過醫(yī)藥市場營銷案例、醫(yī)藥市場、醫(yī)藥營銷環(huán)境等，分析醫(yī)藥市場營銷活動的特殊性，具有一定的創(chuàng)新性。

通過本課程的教學，使學生建立起市場和顧客意識，樹立市場營銷觀念，并充分認識市場營銷在醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)建設中的重要性；比較全面系統(tǒng)地掌握市場營銷學的基本理論和基本方法，把握醫(yī)藥組織從事市場營銷的特殊規(guī)律；初步培養(yǎng)學生應用市場營銷學知識來分析和解決現實中營銷問題的能力，為進一步學習市場營銷專業(yè)課打下基礎。該門課的開設能有助于培養(yǎng)懂醫(yī)藥通營銷的復合型人才，與我校“”管醫(yī)結合“”應用型人才培養(yǎng)目標一致。